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靓靓蒸虾换LOGO了?品牌升级的背后故事你知多少!

2017-03-21 16:26:21 来源:

 2017年3月8日,靓靓蒸虾盛大开业,以全新形象亮相,从LOGO、slogan到店面空间软装再到整套VI应用系统,视觉焕然一新,在千万消费者的见证下开启品牌新征程。

靓靓蒸虾作为大武汉的城市名片,是湖北省唯一一家获得“湖北省著名商标”荣誉的小龙虾餐饮企业,至2008年成立以来,现已在武汉开设了9家直营店。如此发展速度之快令人乍舌,早期的品牌标志和VI形象已不足以承载靓靓蒸虾现有的企业品牌形象和地位,想要实现更大目标的飞跃,在日益激烈的竞争中脱颖而出,品牌形象升级刻不容缓。

  作为发展近十年来的第一次品牌升级,靓靓蒸虾一直在寻求视觉呈现上的改变和突破,接入过多家北上广深的广告公司,一次次的反复筛选、比较,最终选定与哦引力设计服务有限公司合作,为其设计新的品牌形象,经过近一个月的调研访谈、品牌价值梳理、品牌策略定位等前期准备,多套设计方案的反复选择,才迎来了今天靓靓蒸虾新LOGO和VI系统的新鲜出炉,可谓慢工出细活。

关于靓靓蒸虾的品牌打造,哦引力团队认为并非只是重新设计个LOGO这么简单,品牌形象是品牌精神的外在表现,经过大量调研分析,小龙虾餐饮企业大多以“龙虾”图形与文字相结合构成品牌标识,差异化不明显,品牌同质化严重。哦引力建议靓靓蒸虾应聚焦小龙虾“蒸虾”品类,占据消费者心智中一个点,深耕发展,做到品类第一,提供好吃的健康鲜虾,成为“同类里最值的”,由此推导出靓靓蒸虾的slogan“美味更新鲜”,以此传递出靓靓的品牌理念与价值主张。

靓靓蒸虾的全新品牌LOGO,由图形化的品牌名(文字)组成,笔画干练,结构清晰,形态取自蒸笼表面的纵横编织,同时“蒸”字又似火上的一屉蒸笼,映射出靓靓蒸虾的业态属性,也寓意事业蒸蒸日上;如刀切规整过的字体,包含靓靓蒸虾对规范经营的追求以及各项标准的严苛,明快时尚的色彩,寄托了靓靓蒸虾成为潮流餐饮的愿景,标志整体反映出时尚、规整、亲和的品牌形象。

标识辅助图形

视觉识别系统模拟应用




品牌元素空间中的应用




从品牌策略、主题风格设计、视觉设计,再到空间氛围设计,哦引力快速高效的用近三个月的时间,助力靓靓蒸虾完美蜕变,让品牌焕发出新活力。基于前期合作留下的良好默契和信任感,哦引力与靓靓蒸虾在结束品牌升级合同后,于2017年2月,又开启了新一轮的合作,哦引力现已聚合传播推广与电商运营两大团队,为靓靓蒸虾提供线上线下全方位的传播运营服务。


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